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新聞來源http://news.hexun.com/2014-04-14/163895726.html
產業帶紮堆觸網 轉型易 升級難 且行且珍惜
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本報記者 蔣婭婭 馬海鄰產業集群眾多，是中國經濟的一個顯著特征，例如虎門女裝、南通傢紡、溫州鞋帽、保定箱包、無錫茶具、深圳數碼等。由於在特定區域內聚焦瞭生產設備、原材料、面輔料、設計、貨運等各類以生產為中心的上下遊企業，已建立緊密的經濟技術協作圈，可以降低生產成本並提升生產效能，使產業集群區域經濟競爭優勢顯著提升。中國“世界工廠”的形成過程中，類型多樣、數量龐大的產業集群發揮瞭重要作用。根據2005年度 《中國城市競爭力報告》統計，全國主要的產業集群共有736個。在一個個產業集群裡，中小企業數量眾多。全球金融危機過後，海外訂單驟減，倒逼中國制造業轉型升級。中小企業單獨轉型力有未逮，抱團尋求整個產業集群轉型，更易成功，電子商務則成為最佳的選擇。阿裡研究院數據統計，中國正在掀起一股“在線產業帶”熱潮，截至2014年3月，阿裡巴巴集團旗下的1688.com已經有近百個在線產業帶入駐，其數量依然在不斷增加。在線產業帶的興起，將對轉型中的中國制造產生重要而積極的影響。它不僅有利於傳統制造業企業提升企業競爭力，對接網絡大市場，也對電子商務產業鏈的重構產生瞭重要影響，打通瞭網絡零售、傳統制造業和B2B之間的通道，並催生瞭B2B服務業的快速發展。因此，產業帶紮堆觸網也得到瞭地方政府的支持和扶持。阿裡研究院4月10日發佈的《在線產業帶：為中國制造賦能》報告揭示，入駐“在線產業帶”為原本面向外貿的制造業企業打開瞭內貿市場，來自淘寶賣傢的訂單激增；訂單打破瞭地域局限，如虎門鎮女裝產業帶有70%的訂單來自廣東省外。但是，轉型為電商，是否能與產業升級、智造發展畫上等號，仍要打個問號。如果在保持就業和GDP的“功德”之外，客觀上卻保護瞭落後產能，降低瞭創新驅動力，則有得不償失之憂。阿裡巴巴須切實負起“電子商務促進和帶動經濟整體轉型升級”的責任，地方政府也不能滿足於 “本地崛起網商群體”這樣的業績，而需要引導企業真正地轉型升級。產業帶觸網的義烏樣本僅僅3月21日，阿裡巴巴“商傢春季線上采購批發節”這一天，義烏在線產業帶單日成交額達到6.92億元。6.92億元的規模究竟有多大？根據義烏方面公佈的數據，截至去年年底，義烏共有各類市場主體近20萬戶，全市集貿市場內貿外貿全年合並總成交額879.49億元，折合日均成交2.4億元。 6.92億元的成交額，則接近義烏線下所有商傢日均成交的3倍。這說明，產業帶觸網，確實給義烏帶來瞭市場增量。而且，這一天線上交易不少商品人氣爆棚，據稱，一款小小的韓風花朵純銀耳釘竟銷出瞭318萬件；而受二胎政策開放因素刺激，兒童帽一天賣出148萬頂，女士產後收腹褲日銷量也達到144萬條。成績遠遠超出商傢們的預期。事實上，3月21日，還隻是義烏小商品城(600415,股吧)以產業帶名義觸網的第一次線上活動，今年3月初，義烏市政府才作出決定，義烏產業帶正式簽約入駐1688在線產業帶，用線上線下結合的方式，來打開廣闊的內貿市場。僅這一次，就已經創造瞭如此驚人的線上交易額，未來的市場前景可期。剖析產業帶觸網的義烏樣本，三大優勢不可忽略。一方面，義烏本身擁有著實體市場的豐富資源。義烏是一座建在市場上的城市，作為全球最大的小商品批發市場，還被聯合國冠以“世界超市”的稱號。另一方面，義烏在電子商務方面也走得比較早。截至2013年底，註冊地在義烏的網店賬戶（含淘寶和天貓）超過11萬個，超過義烏國際商貿城的商戶數量（7萬傢左右），成為義烏最大的商人群體。據義烏市統計局數據顯示，去年義烏電子商務交易額同比增長64%達856億元，超過小商品城全年683億元的成交額，且十分接近全市集貿市場內貿外貿總成交額。再者，伴隨電子商務崛起，義烏在電商服務業方面也已打下較好基礎。去年上半年，義烏共有以公路為主的物流企業 700多傢，各類快遞企業134傢。去年從義烏發出土地二胎高雄任何問題免費諮詢的網店包裹超過2.3億個。此外，義烏各類電子商務產業園已經超過10傢，在幫助網商聚合資源、協同發展等方面也起到瞭一定的作用。對義烏而言，此次產業帶觸網，隻是在原先個體企業或商傢觸網基礎上的更進一步。而且，其傳統產業集群優勢早已具備，產業帶觸網也進一步延伸瞭這一集群優勢。據悉，隨著項目簽約，更多義烏商傢上線，目前義烏產業帶商傢共有商品數529萬條，是義烏小商品城商品總數的3倍。其中，禮品飾品、玩具、文具、母嬰用品、墻紙壁紙、女裝、收納用品、包裝等等，都是產業帶的優勢產業。不僅如此，產業帶觸網，也可借助第三方服務平臺進行統籌策劃。1688在線產業帶相關負責人透露，在義烏小商品城入駐在線產業帶後，1688就可以通過大數據找出采購商最想要的義烏企業名單，並在“3·21”大促前，將他們邀約到采購商傢門前，供需見面反向O2O，並提供樣品等現場交流，這也在很大程度上促成當天驚人的線上成交額。全新的電子商務生態現象究竟什麼是在線產業帶？阿裡研究院在報告中用“一種全新的電子商務生態現象”來給出定義，即傳統產業帶和專業市場在互聯網上的一種映射和延伸，它匯集瞭生產廠傢、渠道商、淘寶買傢、消費者、政府、第三方服務商等多種角色，從而幫助買傢直達原產地優質貨源，幫助賣傢提升競爭力，降低競爭成本。那麼，又是什麼“催生”瞭這一全新的電子商務生態現象？一則來自電子商務自身發展的需求。根據中國互聯網協會報告顯示，2013年我國全年網絡零售交易額達到1.8萬億元，占社會消費品零售總額的10%以上。 2012年，電子商務經濟體規模為8.2萬億元，其中電子商務應用規模為7.95萬億元，電子商務服務業規模為2463億元。預計2020年電子商務經濟體規模將達到47.8萬億元，約為2012年的5.8倍。來自阿裡的數據顯示，截至2013年年底，淘寶、天貓上共有900萬賣傢，其中超過90%的賣傢自己沒有工廠，卻有巨大的進貨需求，這種需求是在線產業帶誕生的重要驅動力。這些零售網商迫切希望，打通從生產端到零售端的通道，與具有產品優勢的產業帶工廠直接建立供銷關系。二則是傳統產業本身的轉型需求。產業集群眾多，是我國經濟的一個顯著特征，許多地區都有自己的產業集群，例如義烏小商品、虎門女裝、南通傢紡、溫州鞋帽等，傳統的銷售模式，是在產業集群附近建設專業批發市場。但在互聯網的沖擊下，批發市場的輻射范圍和市場空間逐步縮小，增長速度也趨緩。產業集群急需轉型突圍，成為在線產業帶誕生的基礎。正如義烏市政府作出的決定，就是在糾結電商對實體商業的沖擊，還是主動擁抱電商中，選擇瞭後者。此外，中國制造業在遭遇外貿困境後，也有轉型的需求。 2008年國際金融危機以來，主要經濟體雖然已紛紛實施大規模經濟刺激政策，但全球經濟回升基礎並不穩固。過去兩年，全球經濟相比危機前明顯減速，包括國際貨幣基金組織、世界銀行在內的國際機構屢次調低對全球經濟增長的預期。這對中國制造業沖擊顯著。外貿訂單明顯減少，國內眾多貼牌加工企業，陷入無品牌無渠道的困境，轉型實體銷售又面臨國內市場成本過高的難題。電子商務平臺，無疑是眾多企業打開內貿市場的一個選擇。轉型為電商是否等於產業升級依托在線產業帶，在境外市場遇阻的外貿企業，似乎找到瞭一條轉型內貿市場的路，比如義烏原本銷往海外市場的那些商品，開始逐漸打開瞭內銷市場；傳統的線下產業集群，也可以打破集群覆蓋的地域局限，把市場規模和影響力做得更大，比如虎門鎮的女裝產業帶，原本作為批發市場模式存在，采購商和訂單多來自周邊地區，很少有廣東省外的，如今則做到瞭80%以上訂單來自以前傳統產業帶覆蓋不到的新客戶，其中70%的訂單來自廣東省外。轉型為電商，帶來的市場效率不容小視。但如此轉型，是否就能與產業升級畫上等號？至少從目前來看，各方面數據統計給出的答案是：在線產業帶的價值在於銷量和市場。據1688.com統計，去年全年，142個在線產業帶的交易規模同比增長達318%。當商品處於市場增量階段，其產品、產業升級，或許就沒那麼迫切。更何況，在全國各產業集群中，眾多外貿型加工企業習慣於“兩頭在外”，缺乏銷售渠道和自有品牌，隻從事生產，對下遊消費者需求和上遊研發設計都不具有掌控能力，長期處於產業價值鏈“微笑曲線”的最低點，利潤極低。如今在線產業帶通過幫助這些企業集體上網，快速獲取消費者信息，大大壓縮中間渠道，已經讓這些企業即使銷量不變也能夠獲得更多利潤空間。對於這些企業而言，短時間內，也不會有產品升級、更新換代的動力。不過，阿裡研究院報告強調的是長遠，是未來。在線產業帶，會帶來電子商務產業鏈的重塑。從供應驅動到需求驅動，最終產品升級、產業升級也是必然的。阿裡巴巴提出瞭 CBBS的戰略。其認為，電子商務本質不是B2B、B2C和C2C，而是CBBS（消費者、渠道商、制造商、電子商務服務提供商）。隻有把C（消費需求端）當做原點，把B（供應端）當做終點，並讓S（服務商）參與其中，整個產業鏈條才能被真正有效重塑。在線產業帶就是基於這一戰略，以“聚合特色產業帶的好商好貨”為特征，其訂單請求往往是由零售網商 （如淘寶賣傢）發起，通過在線交易，最終由產業帶的制造企業完成供貨。這種模式能很好地滿足淘寶賣傢尋找一手好貨源的需求，是一種需求驅動型電子商務。統計數據顯示，去年共有180萬名淘寶賣傢在產業帶在線下單，形成3800萬筆訂單。截至今年3月9日，已有88萬名淘寶賣傢為產業帶帶來瞭939萬筆訂單。來自淘寶賣傢的訂單激增，一方面表明B2B交易在線化的特點更加明顯，另一方面也證明CBBS的電子商務產業鏈日趨完善。在業內人士看來，從傳統B2B供應驅動到需求驅動，最終推動產業升級，需要一個過程。但有一點可以肯定，在線產業帶能促進制造業“服務化”。在供應鏈管理中，總成本中，加工成本隻占1/4，交易成本卻占瞭3/4，加工成本很難再降，但交易成本降低的空間還不小。在線產業帶使消費需求能夠更直接地影響到企業的營銷、設計和生產等各個環節，進而促進制造業與服務業融合，促進制造業“服務化”。這對轉變地方經濟增長方式也是一個利好。
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